科隆巴赫集团创历史新高,销量额增长 4.8%

 

  • 科隆巴赫集团的销售额首次超过了 7 亿欧元。
  • 科隆巴赫.皮尔森系列稳固了其作为德国皮尔森酒类第一畅销品牌的地位。
  • 无酒精类品牌稳步增长。

 

Our brewery in the idyllic valley of Krombach

科隆巴赫集团销售额创最高纪录。产量维稳。
科隆巴赫集团在上一个财务年度收获了漂亮的成绩单。集团的销售额增长了 4.8%,达到 7.029亿欧元的新记录。这是集团公示销售额连续增长的第 15 年。在过去的 15 年中,集团的销售额总共上升了近 2 亿 8 万欧元, 获得了66%的惊人增长。

 

7.029 亿欧元的销售额来自6.577 万百升的销量。这意味着尽管我们在 2013 10 月作出了价格调整,科隆巴赫集团的销量依然保持稳定,接近前一年的销量 6.619百万百升。

科隆巴赫品牌家族保持增长
2013 10 月,我们调整了售价,以平衡由原材料、 能源和人员开支方面带来的成本上升。科隆巴赫品牌的销售额因此上升了 3070 万欧元,达到 5.984亿欧元 (比上一年的5.68亿欧元增长 5.4%)。总产量达到 5.469百万百升,相对前一年 (5.505百万百升)微跌0.65%

 

Schweppes团的非酒精性品牌销售额相对前一年上升了4.9%, 8400 万欧元升至 8850 万欧元。尽管价格上涨,总销量依然增加了9,000 百升,到达创纪录的 876,000 百升(比前一年的 867,000百升增加了1%)。

 

科隆巴赫集团下的特色啤酒业务抵住了市场的下滑趋势,逆势增长了0.7% (从前一年的701,000百升增长到705,000 百升)。尽管整个特色啤酒市场下跌了4–5%,但科隆巴赫集团仍然成功地在特色啤酒市场获得了令人信服的业绩,以继续提供科隆巴赫Hell、黑和小麦啤。

 

国际业务也积极发展。科隆巴赫品牌的国际业务第一次突破200,000 百升大关,2014 年出口了201,000 百升,比前一年增长了7.4%。其他品牌的销售额从 1900 万欧元降到 1600 万欧元。总出口量是 232,000百升(上一年 247,000百升), 下降原因是因为公司关闭了在 Kreuztal Eichen Eichen啤酒厂。集团员工数量上升至 968 人(前一年: 959人)。

 

Krombacher Pils 科隆巴赫 .皮尔森——无可争议的市场领导者
去年,科隆巴赫的皮尔森啤酒即使产量下跌了111,000 百升,依然继续巩固了其作为德国最受欢迎的畅销皮尔森啤酒的地位。科隆巴赫.皮尔森的产量达到了 4.25百万百升 (前一年: 4.361 万百升)。此次下跌是由于价格上涨带来的影响 ;有时,消费者也表现出偏爱科隆巴赫.Hell 黑啤或小麦啤。尽管如此,科隆巴赫.皮尔森依然成功地维持了无可争议的市场领导者地位,其2014年的市场份额大约为10%(来源:尼尔森)。在德国饮用的每10瓶皮尔森啤酒里就有一只来自科隆巴赫。

 

科隆巴赫.无酒精系列产品销量显著提高
无酒精啤酒仍然是越来越受欢迎的趋势。在 2014 年,生产的科隆巴赫.无酒精啤酒达到创纪录的 348,000 百升(前一年: 333,000 百升),这意味着产量增长了4.5%。科隆巴赫.无酒精系列的特殊口感正吸引着越来越多的消费者享受这口味清新的健康饮料。科隆巴赫.无酒精系列是当仁不让的市场之王,占有大约 20%的市场份额。在 2014 Haspa 汉堡马拉松以及其他的众多活动中,数以万计的跑步运动者体验了科隆巴赫无酒精饮料的非凡口感,。

 

科隆巴赫. Radler — — 德国第一
科隆巴赫. Radler的产量比前一年增长了15,000 百升 3.4%),总量达到了令人印象深刻的 450,000 百升(前一年: 435,000 百升)。科隆巴赫.Radler将近 20%的市场份额使它遥遥领先于其竞争对手。在德国饮用的 1/5仙地饮料(柠檬味啤酒)都来自科隆巴赫。

科隆巴赫的无酒精型. Radler更是其所在细分市场的领导品牌,实际市场份额超过了24.9%

 

科隆巴赫.小麦啤略有下降
自从 2008 年上市,科隆巴赫.小麦的产量曲线稳步向上。然而,2014年科隆巴赫.小麦下跌 13,000 百升至228,000 百升(下跌 5.4%);这是该品牌第一次发布下降数字。价格上涨是主要因素,小麦啤市场的竞争对手并没有增加他们的价格。

但与此相反的是,科隆巴赫.小麦无酒精系列产品吸引了许多新的消费者,和上一年相比上涨 5%以上。到 2015 年,科隆巴赫.小麦.Radler将改名为科隆巴赫.小麦Zitronen Naturtrüb”。这将使它在不断增长的含小麦啤酒的混合饮料市场定位更加清晰。

 

专业呈现 — —科隆巴赫.黑啤
2011 年,强大的科隆巴赫品牌家族已拓展到包括麦芽、以及香辛味科隆巴赫.黑啤。在经历该特色产品的成功上市后, 2012 年,科隆巴赫.黑啤划归到零售业务部门,以迎合黑啤日益增长的消费需求。在 2014 年,产量下降了 10,000 百升,总量为 40,000 百升。这主要源于价格上涨,以及促销活动的精简。同时,一些消费者转移购买其他科隆巴赫品牌如Hell等也是因素之一。

 

科隆巴赫.Hell第一年推出便赢来了成功

科隆巴赫.Hell 2014 2 月上市,它的推出大大超过了所有人的预期。第一年就收获了64,000 百升的可喜销量,在其家乡领土北莱茵威斯特法,使它成为了淡啤的市场领导者。科隆巴赫.Hell是一种醇厚、 可口的啤酒,正吸引着一个不断增长的目标群体: 20 岁以上、喜欢少苦啤酒的男性和女性消费者。到 2015 年,将继续与 Matthias Schweighöfer 一同进行品牌建设。更多创新的包装将创造更多新的销售刺激点。我们期待着 2015 年夏天的到来,那时我们将看到Hell在全国范围内长远增长趋势。

 

无酒精产品在软性饮料市场的成功— —科隆巴赫.无酒精生啤继续领跑市场
科隆巴赫的 FASSBRAUSE 已经垄断了Fassbrause 啤酒段中 25.3%的市场份额。在 2014 年,再次增加了 4,000 百升的产量,使总量达到 89,000 百升。作为真正的“Fassbrause,原生态生产、含有麦芽但不含酒精的啤酒,备受赞誉的口味和独立制造工艺傲视竞争对手,保证其在市场上取得成功。由于酒精含量为0%,所以该产品应该归类于软饮品类的非混合啤酒,适合儿童饮用,这一点使科隆巴赫的 FASSBRAUSE在竞争中脱颖而出。2015,科隆巴赫无酒精产品将以全新的面貌强势参与竞争。

 

其他品牌
其他品牌,包括Eichener, Rhenania Alt, Rolinck, Cab and Vitamalz,有 232,000 百升的产量 (前一年: 247,000 百升)。这一数字没有包含任何从Iserlohner Gastro GmbH的出口量 ;Eichen 啤酒厂的关闭也是产量下滑的因素

 无酒精Schweppes品牌录得成功增长
Schweppes集团及旗下无酒精品牌史威士、 Orangina Dr Pepper公布了销量和出口的增加,在价格上涨的情况下。Schweppes产量增长了 17,000 百升,相当于增加了 2.4%。这使得Schweppes的总产量达到了 718,000 百升(前一年: 701,000 百升)。Schweppes果酒——俄罗斯野生浆果品种和新的苦甜半参饮品是这一增长的主要因素。新的电视广告宣传活动,新产品包装和新容器也促进了其在优质柠檬饮品市场上越来越多的销量增长。

Orangina披露了由于价格上涨和商业活动减少导致的4,000 百升的轻微下滑 ;其全年出口量共计 101,000 百升(前一年: 105,000 百升)。Dr Pepper也是一样,这个美国狂热品牌,产量也下降了 4,000 百升,其总产量在 47,000 百升。

 

进一步的增长机会
在高品质的0.2-l爱丽丝瓶装中,Schweppes 经典品种现已有四种包装。Schweppes现在可提供超强吸引力的小型、可回收包装,以满足消费者对更小的容量的需求。这些包装大小非常适合于混合鸡尾酒。另外,史威士对其所有的主流品种都推出了高品质的 0.33 l 时尚听装,此举带了增长新势头,它现在正瞄准着新的目标群体。

Orangina品牌将在 2015 年重新上市: 独特的 0.25-l”Bulby “— — 该品牌的商标之一 — — 同时将能在传统的零售店买到。产品包装完整升级以及新一代纸盒将有助于刺激销售。一场新的海报宣传运动,也会在夏季激情展开。

Dr Pepper的新Dr Pepper能量饮料是第一次问世,目前只供应于德国。自2014 11 月底,12罐装的0.5- l 罐装产品已经开始提供给所有消费者。在年增长 8%的德国能量饮料市场,Dr Pepper必将赢得自己的市场地位。

 2015 年将继续增加投资

2015 年科隆巴赫将继续投资于该公司的未来。Littfetal 高湾存储体系的构建将提供保证,以允许科隆巴赫啤酒厂长期生产日益增多的季节性等产品。约 2500 万欧元,这个建设项目是近年来进行的最大投资之一。

三个“小的”,六个大的新啤酒槽在2014年11月开始构建。建设阶段的准备工作开始于2014年初,调试将于2015年春季开始。这一措施扩大了啤酒厂生产更多系列产品的能力。新的生产线还开发了发酵和储存空间,以确保所有饮品都得到最好的储存。创建新的发酵和储存地窖将保证公司的长期供应和相应的增长能力。这个项目的投资金额约是1200万欧元。

2015年热电混合项目也列入了公司的优先计划。科隆巴赫啤酒厂的目标是收集自己产生的电力以减少20%对社会电力的消耗。减少资源消耗、保护环境和气候,是公司的电热项目的核心理念。供应系统的安全性也将得到强化,科隆巴赫热电混合项目定于20154月开始调试。

科隆巴赫啤酒厂的市场总监Uwe Riehs,对新的一年充满期待:“我们以最佳状态迎接2015年。我们的高品质产品, 我们强大的品牌力,以及我们对科隆巴赫/Schweppes/ OranginaDr Pepper品牌的激情将会确保公司业绩的长期增长。

科隆巴赫,20151