Группа Krombacher демонстрирует рекордный уровень роста на 4,8%

Группа Krombacher демонстрирует рекордный уровень роста на 4,8%

  • Продажи Группы Krombacher впервые превыcили 700 млн евро
  • Krombacher Pils (Кромбахер Пильс) укрепляет свои позиции в качестве самой продаваемой марки сорта Pils в Германии
  • Продажи безалкогольных марок стабильно растут

Our brewery in the idyllic valley of Krombach

Продажи Группы Krombacher достигли рекордно высокого уровня. Производство стабильно.

Группа Krombacher завершила финансовый год с очень хорошим результатом. Объем продаж группы вырос на 4,8% до нового рекордного уровня в 702,9 млн евро. 15-й год подряд Группа демонстрирует увеличение объема продаж. За последние 15 лет продажи Группы выросли почти на 280 млн евро в общей сложности; это представляет собой впечатляющий рост в 66%.

Продажи в размере 702,9 млн евро соответствуют общей мощности в 6,577 млн ​​гектолитров. Это означает, что, несмотря на увеличение цен, которое было осуществлено в Октябре 2013 года, объем продаж Группы Krombacher остался стабильным и почти достиг объема предыдущего года в 6,619 млн гектолитров.

 

Бренд семья Krombacher продолжает расти

В октябре 2013 года отпускные цены были увеличены для компенсации роста стоимости сырья, затрат на энергию и расходов на персонал. Продажи Krombacher выросли на 30,7 млн ​​евро до 598,4 млн евро (+ 5,4%; в предыдущем году: 568 млн евро). Общий объем составил 5,469 млн гектолитров, всего на 0,65% ниже, чем в предыдущем году (5,505 млн гектолитров).

Продажи безалкогольных марок Группы Schweppes выросли на 4,9% по сравнению с предыдущим годом, увеличившись с 84 млн евро до 88,5 млн евро. Несмотря на повышение цен, общий объем увеличился на 9 000 гектолитров (+ 1%) до рекордных 876 000 гектолитров (предыдущий год: 867 000 гектолитров).

Гастрономический бизнес пивоварни Krombacher нарушил негативную динамику рынка и побил результат продаж предыдущего года в количестве 701 000 гектолитров, рост составил 0,7% до уровня в 705 000 гектолитров. Группе удалось убедить продолжать поставлять Krombacher Hell (Кромбахер Хелл), Krombacher Dunkel (Кромбахер Дункель) и Krombacher Weizen (Кромбахер Вайцен), что привело к положительному результату. Это означает, что Krombacher победил динамику на гастрономическом рынке, который продемонстрировал падение на 4-5%.

Экспортный бизнес также демонстрирует положительную динамику роста продаж. Экспорт Krombacher впервые преодолел отметку в 200 000 гектолитров. Объем в 2014 году составил 201 000 гектолитров, что на 7,4% больше, чем в предыдущем году.

Продажи других марок снизились с 19 млн евро до 16 млн евро. Объем продаж составил 232 000 гектолитров (предыдущий год: 247 000 гектолитров); Снижение обусловлено, прежде всего, закрытием завода Eichen в Кройцталь-Eichen.

Численность сотрудников выросла до 968 (предыдущий год: 959).

Krombacher Pils (Кромбахер Пильс) — бесспорный лидер рынка

В прошлом году, Krombacher Pils (Кромбахер Пильс) укрепил свои позиции в качестве самого популярного, самого продаваемого сорта марки в сегменте Pils в Германии, несмотря на падение объема продаж на 111 000 гектолитров. Объем продаж Krombacher Pils (Кромбахер Пильс) достиг 4,250 млн гектолитров (предыдущий год: 4,361 млн гектолитров). Снижение продаж связано с повышением цен в октябре 2013 года; также тем, что потребители отдавали время от времени предпочтение другим сортам марки: Krombacher Hell (Кромбахер Хелл), Dunkel (Дункель) или Weizen (Вайцен). Тем не менее, Krombacher Pils (Кромбахер Пильс) удалось сохранить свои позиции в качестве бесспорного лидера рынка с долей рынка около 10% (источник: Nielsen, розничный аудит) в 2014 году. Каждый десятый выпитый Pils в Германии произведен в Krombach.

 

Заметное увеличение объемов продаж Krombacher Nonalcoholic (Кромбахер безалкогольное)

Безалкогольное пиво по-прежнему растет в популярности. В 2014 году производство Krombacher Non-alcoholic (Кромбахер безалкогольное) достигло рекордного уровня в 348 000 гектолитров (предыдущий год: 333 000 гектолитров). Это означает, что производство выросло на впечатляющие 4,5%. Исключительный вкус Krombacher Non-alcoholic (Кромбахер безалкогольное) привлекает все больше и больше потребителей, которые наслаждаются освежающим изотоническим напитком. Krombacher Non-alcoholic (Кромбахер безалкогольное) является абсолютным лидером рынка с долей рынка около 20% (источник: Nielsen, розничный аудит). Десятки тысяч бегунов оценили выдающийся вкус Krombacher Non-alcoholic (Кромбахер безалкогольное) на Haspa марафоне в Гамбурге в 2014 году, а также на многих других мероприятиях.

 

Krombacher Radler (Кромбахер Радлер) – №1 в Германии

Рост продаж Krombacher Radler (Кромбахер Радлер) составил 15 000 гектолитров, +3,4% по сравнению с предыдущим годом, достигнув в итоге внушительную цифру в 450 000 гектолитров (предыдущий год: 435 000 гектолитров). Доля рынка Krombacher Radler (Кромбахер Радлер) составляет в чуть менее 20% (источник: Nielsen, розничный аудит), что ставит его далеко впереди своих конкурентов, которые следуют на значительном расстоянии. Один из пяти миксов пива и лимонада в Германии производится в Krombach.

Безалкогольное Krombacher Radler (Кромбахер Радлер) лидирует с долей в 24,9% (источник: Nielsen, розничный аудит) на рынке безалкогольных миксов пива и лимонада.

 

Продажи Krombacher Weizen (Кромбахер Вайцен) немного упали

Продажи Krombacher Weizen (Кромбахер Вайцен) демонстрировали постоянный рост с момента его появления на рынке в 2008 году. В 2014, продажи Krombacher Weizen (Кромбахер Вайцен) снизились на 13 000 гектолитров до уровня в 228 000 гектолитров (- 5,4%); впервые, когда продажи показали отрицательную динамику. Падение продаж вызвано тем фактором, что конкуренты в сегменте Weizen (Вайцен, пшеничное пиво) не увеличили отпускные цены.

В отличие от алкогольного пива, безалкогольное Krombacher Weizen (Кромбахер Вайцен) привлекло много новых потребителей и показало 5% рост по сравнению с предыдущим годом.

В 2015 году Krombacher Weizen-Radler (Кромбахер Вайцен-Радлер) будет переименован в «Krombacher Weizen-Zitronen Naturtrüb» (Кромбахер Вайцен Натуральный Лимон), что позволит его позиционировать в динамично растущем сегменте рынка миксов пива и лимонада на основе пшеничного пива.

 

Сорта востребованы – Krombacher Dunkel (Кромбахер Дункель)

В 2011 году сильный ассортимент бренд семьи Krombacher был дополнен солодовым, пряным Krombacher Dunkel (Кромбахер Дункель). После успешного запуска продукта в гастрономической отрасли, Krombacher Dunkel (Кромбахер Дункель) был запущен в секторе розничной торговли в 2012 году, чтобы удовлетворить растущий потребительский спрос на темные сорта пива. В 2014 году производство сократилось на 10 000 гектолитров до 40 000 гектолитров. Это было связано с повышением цен в Октябре 2013 года и сознательного решения не продвигать продукт в магазинах-дискаунтерах. Некоторые клиенты-партнеры переключились на другие сорта Кромбахер, такие как Krombacher Hell (Кромбахер Хелл), и это также сыграло свою роль.

 

Запуск Krombacher Hell (Кромбахер Хелл), и следом — успешный первый год

Krombacher Hell (Кромахер Хелл) представлен на рынке с февраля 2014 года, и его запуск существенно превзошел все ожидания. Объем в 64 000 гектолитров был продан в течение первого года, сделав его лидером рынка в сегменте светлого пива на своей родной территории, Северный Рейн-Вестфалия. Krombacher Hell (Кромахер Хелл) — мягкое, приятное пиво, которое привлекает постоянно растущую целевую аудиторию: мужчин и женщин в возрасте старше 20 лет, которые предпочитают пиво с меньшей горчинкой. Успешная коммуникационная кампания с Matthias Schweighofer будет продолжена в 2015 году, плюс инновационная упаковка принесут дополнительные объемы продаж. Мы с нетерпением ждем лета 2015 года, когда мы увидим, как будет развиваться сегмент светлого пива на национальном уровне в долгосрочной перспективе.

 

Предвестники успеха в секторе безалкогольных напитков — разливное пиво Krombacher является лидером на рынке

Krombacher FASSBRAUSE (Кромбахер Фазбраузе) является монополистом в сегменте Fassbrause с долей рынка 25,3% (источник: Nielsen, розничный аудит). В 2014 году прирост продаж составил 4 000 гектолитров, общий объем продаж был равен 89 000 гектолитрам. Столь известный вкус и производственный процесс гарантируют его успех на рынке. Krombacher FASSBRAUSE (Кромбахер Фазбраузе) очень отличается от других продуктов Fassbrause, он содержит 0,00% алкоголя, производится не из солода, а из безалкогольного пива, что позиционирует его в сегменте безалкогольных напитков, а не в сегменте миксов пива и лимонада, что делает его пригодным для детей. В 2015 году успешная кампания «0.00% алкоголя» с новыми дизайнами будет продолжаться.

 

Другие бренды

Объем продаж в 232 000 гектолитров обеспечили марки Eichener, Rhenania Alt, Rolinck, CAB и Vitamalz (предыдущий год: 247 000 гектолитров). Это объем больше не включает в себя Iselohner Gastro GmbH, закрытие завода Eichen также привело к потерям.

 

Безалкогольные бренды Schweppes обеспечили успешный рост

Schweppes Group с его безалкогольными брендами Schweppes, Orangina и Dr Pepper продемонстрировали рост продаж, несмотря на повышение отпускных цен в октябре 2013 года. Объем продаж Schweppes вырос на 17 000 гектолитров, что эквивалентно увеличению на 2,4%. Это привело общий объем Schweppes к 718 000 гектолитров (предыдущий год: 701 000 гектолитров). Российский вариант Wild Berry и новые горьковато-сладкие напитки из линейки Schweppes Fruity стали основными драйверами роста. Новая телевизионнпя кампания, изменение дизайна упаковки и новые емкости значительно повлияли на повышение продаж в растущем сегменте премиальных лимонадов.

 

Orangina демонстрирует небольшое падение продаж в размере 4 000 гектолитров по причине повышения цен и намеренное сокращение рекламных кампаний; объем продаж составил 101 000 гектолитров (предыдущий год: 105 000 гектолитров). Падение продаж также показал Dr Pepper, американский культовый бренд, у которого объем продаж упал на 4 000 гектолитров, составив 47 000 гектолитров.

 

Возможности для дальнейшего роста

Классические варианты лимонадов Schweppes, представленные в высококачественных 0,2 литровых Alice бутылках теперь доступны в упаковке по четыре штуки. Внедрив мульти-упаковку, Schweppes теперь доступен в небольшой и привлекательной возвратной упаковке, которая удовлетворяет спрос на меньшие размеры упаковки. Упаковка данного размера идеально подходит для смешивания коктейлей. Запуск высококачественной 0,33 литровой банки для всех основных вариантов Schweppes также стал для марки «движущей силой» для успешного роста, данный формат в настоящее время нацелен на привлечение новых целевых групп.

Бренд Orangina будет перезапущен в 2015 году: уникальная 0,25 литровая бутылка «Bulby» — один из отличительных знаков бренда — также будет доступна в традиционных продовольственных магазинах. Изменение дизайна упаковки продукта и новое поколение коробок, безусловно, поспособствуют увеличению продаж. Новая рекламная кампания будет проведена в летние месяцы.

Новый напиток от Dr Pepper, Dr Pepper Энергитический был запущен впервые в мире, Германия является первым и пока единственным рынком, где этот энергетический напиток доступен в продаже. 0,5 литровые банки представлены в коробе по 12 банок и стали доступными для продажи в конце ноября 2014 года. Немецкий рынок энергетических напитков показал темп роста почти на 8%, Dr Pepper имеет большой потенциал занять свою нишу в данном сегменте.

 

Положительные стимулы от инвестиций в 2015 году

Krombacher будет продолжать инвестировать в 2015 году в развитие своего бизнеса. Строительство системы многоярусного хранения продукции в Littfetal будет гарантировать способность Krombacher покрывать сезонный спрос на многие продукты. Затраты составят примерно 25 миллионам евро, этот проект является одним из самых больших инвестиций, осуществленных за последние годы.

 

Три «малых» и шесть больших новых пивных танкеров были установлены в ноябре 2014 года. Подготовка началась в начале 2014; ввод в эксплуатацию начнется весной 2015 года. Эта мера была необходима для расширения возможностей пивоварни в связи с широким спектром производимых продуктов. Новые ассортиментные единицы также требуют брожения и места для хранения для того, чтобы все продукты были готовыми к розливу. Создание новых мощностей для брожения и хранения гарантирует рост. Объем инвестиций в этот проект составляет около 12 миллионов евро.

Комбинированный блок тепла и электроэнергии будет построен на территории пивоварни в 2015 году. Целью пивоварни Krombacher является создание достаточного электричества, чтобы сократить потребление покупной электроэнергии на 20%. Защита ресурсов, охраны окружающей среды и климата являются очень важными составляющими в концепции пивоварни в плане поставок электроэнергии и тепла. Безопасность поставок также будет увеличена. Ввод в эксплуатацию комбинированного блока тепла и электроэнергии запланирован на начало апреля 2015.

 

Uwe Riehs, директор по маркетингу на пивоварне Krombacher, с нетерпением ждет нового года: «Мы готовы к 2015 году. Высокое качество нашей продукции является безусловной силой наших брендов и наша страсть к нашим продуктам Krombacher, Schweppes, Orangina и Dr Pepper обеспечат рост в долгосрочной перспективе «.

 

Krombach, январь 2015