O Grupo Krombacher cresce 4,8 %, atingindo seu recorde histórico

A cervejeira Krombacher
A cervejeira Krombacher
  • As vendas do Grupo Krombacher superam pela primeira vez os 700 milhões de Euros.
  • A Krombacher Pils fortalece sua posição como a marca de cerveja Pilsen mais vendida da Alemanha.
  • As marcas sem álcool continuam crescendo constantemente.

As vendas do Grupo Krombacher atingem recorde histórico. A produção praticamente se estabiliza.
O Grupo Krombacher encerrou o exercício com um resultado muito bom. O Grupo aumentou suas vendas em +4.8% para o novo recorde atual de 702,9 milhões de Euros, o que significa um aumento de vendas pelo 15º ano consecutivo, ou seja, nos últimos 15 anos, as vendas aumentaram praticamente em 280 milhões euros, ou enormes 66%.

Os 702,9 milhões de Euros em vendas correspondem a uma produção total de 6,577 milhões de hectolitros. Assim, o Grupo Krombacher – apesar dos necessários ajustes de preços em outubro de 2013, divulgou vendas praticamente estáveis e praticamente igualou o resultado do ano anterior (6,619 milhões de hectolitros).

A linha de marcas da Krombacher continua crescendo
Devido ao aumento dos custos de matérias primas, energia e pessoal, realizamos em outubro de 2013 um aumento dos preços de venda. Em relação às vendas, portanto, a marca Krombacher cresceu 5.4%, um aumento de 30,7 milhões de euros, chegando 598,4 milhões de euros (em relação aos 568 milhões de euros do ano anterior). A produção total atingiu 5,469 milhões de hectolitros, uma redução de apenas 0,65% em relação ao ano anterior (5,505 milhões de hectolitros).

Nos negócios internacionais, podemos dar boas notícias. A Krombacher International supera pela primeira vez a marca dos 200 mil hectolitros. Em 2014, publicamos uma produção de 201 mil hectolitros, que corresponde a um aumento de 7.4% em relação ao resultado do ano anterior.

A Krombacher Pils é a líder indiscutível de mercado
A Krombacher Pils consolidou no ano passado sua posição de marca de cerveja Pilsen mais vendida e popular da Alemanha, embora tenham sido vendidos 111 mil hectolitros a menos. A produção da Krombacher Pils foi de 4,25 milhões de hectolitros (em relação aos 4,361 milhões de hectolitros no ano anterior). Essa queda foi causada pelos prejuízos decorrentes do aumento de preços, e houve também uma migração temporária dos consumidores para a Krombacher hell (clara), dunkel (escura) ou de trigo. Mesmo assim, a Krombacher Pils pode reivindicar para si o título de líder indiscutível de mercado, com aproximadamente 10% de participação (fonte: Nielsen) em 2014. Uma em cada dez cervejas Pilsen consumidas na Alemanha é da Krombach.

Aumento acentuado de vendas da Krombacher sem Álcool
As cervejas sem álcool estão cada vez mais em alta. A Krombacher Alkoholfrei (sem álcool) pode atingir em 2014 um novo recorde de produção total de 348 mil hectolitros (em relação aos 333 mil hectolitros no ano anterior). Isso representa um aumento de imponentes 4,5%. O excelente paladar da Krombacher Alkoholfrei atrai cada vez mais consumidores que gostam de uma bebida refrescante e isotônica. A Krombacher Alkoholfrei é claramente a líder de mercado, com uma participação de aproximadamente 20%. Na Maratona Haspa de Hamburgo de 2014 e muitos outros eventos, dezenas de milhares de corredores puderam conhecer o excelente sabor da Krombacher Alkoholfrei.

Krombacher Radler – a nº. 1 na Alemanha
Com um aumento de 3,4% (que representa um aumento de 15 mil hectolitros em termos absolutos), a Krombacher Radler apresenta agora uma produção total de 450 mil hectolitros (em relação aos 435 mil hectolitros no ano anterior). Com quase 20% de participação de mercado, a Krombacher Radler é claramente a líder de mercado em relação aos concorrentes mais próximos, que ficam para trás por ampla margem na classificação de marcas. Dessa forma, uma em cada cinco Radlers consumidas na Alemanha são da Krombach.
A Krombacher Radler sem álcool é a líder de mercado no segmento das cervejas Radler sem álcool. Nesse segmento, a participação de mercado é ainda maior, com 24,9%.

A Weizen da Krombach apresenta ligeira queda
Desde o seu lançamento no mercado em 2008, a curva da Krombacher Weizen tem subido constantemente. Em 2014, a Krombacher Weizen deverá apresentar pela primeira vez uma queda de 5,4%, com 228 mil hectolitros, ou 13 mil hectolitros a menos em vendas. Isso se deve principalmente ao fato de que os concorrentes não elevaram seus preços no segmento de cervejas de trigo. A Krombacher Weizen sem álcool (que atraiu muitos novos consumidores) continua crescendo, com mais de 5% de aumento. Em 2015, a denominação da Krombacher Weizen-Radler foi modificada para “Krombacher Weizen-Zitrone Naturtrüb” (Krombacher Trigo-Limão Naturalmente Turva). Isso garante uma clara segmentação no mercado dinâmico e crescente de bebidas mistas à base de trigo.

Krombacher Hell introduzida com sucesso no primeiro ano
A Krombacher Hell está no mercado desde fevereiro de 2014, e teve um início bem acima das expectativas. Em seu primeiro ano, foram vendidos satisfatórios 64 mil, assumindo a liderança de mercado no segmento de cervejas Hell (claras) na região de origem da Renânia do Norte-Vestfália. A Krombacher Hell é uma cerveja Lager encorpada e muito fácil de beber, que atrai um público cada vez maior: consumidores e consumidoras com mais de 20 anos de idade, que preferem cervejas menos amargas. A comunicação bem-sucedida da marca, com Matthias Schweighöfer, continuará em 2015 e mais novidades na área de garrafas gerarão um novo impulso extra nas vendas. Esperamos ansiosamente pelo verão de 2015 para ver se o segmento de cervejas Hell se estabelecerá de maneira sustentável em nível nacional.

Impulso positivo com investimentos em 2015
Em 2015, a Krombacher continuará investindo na garantia do futuro do empreendimento. A construção de um armazém de prateleiras elevadas em Littfetal deverá garantir a capacidade de entrega da Krombacher Brauerei no longo prazo, levando em conta a sazonalidade cada vez maior dos produtos. O projeto de construção corresponde a 25 milhões de euros, um dos maiores investimentos dos últimos anos.

Em novembro de 2014, foram instalados três novos tanques “pequenos” e seis novos tanques grandes de cerveja. Os preparativos da construção começaram no início de 2014, e a operacionalização está prevista para o segundo trimestre de 2015. Essa medida de aumento de capacidade passou a ser necessária diante da variedade de tipos de cerveja. As novas variedades exigem mais espaço de fermentação e guarda para que todas as bebidas da família de produtos estejam prontas ao mesmo tempo para o envase. O aumento da capacidade de fermentação e guarda garante, de agora em diante, a capacidade de entrega e o respectivo crescimento. O volume de investimento nessa área corresponde a aproximadamente 12 milhões de euros.

Além disso, uma unidade de co-geração de energia será construída nas instalações da empresa em 2015. Com a geração própria, o objetivo da Krombacher Brauerei é diminuir em até 20% a compra de energia elétrica. A preservação de recursos e a proteção do meio ambiente e do clima estão na vanguarda do conceito de fornecimento de energia elétrica e aquecimento. Além disso, a segurança do abastecimento aumentará. A operacionalização da usina de co-geração da Krombacher está prevista para o início de abril de 2015.

Krombach, janeiro de 2015