El grupo Krombacher crece un histórico 4,8 %

•    El grupo Krombacher supera por primera vez un volumen de ventas de más de 700 millones de euros.
•    La Pils de Krombacher refuerza su posición como marca de Pils más vendida en Alemania.
•    Las marcas sin alcohol continúan su crecimiento.

Nuestra cervecería en el valle de Krombach
Nuestra cervecería en el valle de Krombach

El volumen de ventas del grupo Krombacher alcanza máximos históricos. La producción se mantiene prácticamente estable.
El grupo Krombacher cierra el ejercicio económico con un excelente resultado, ya que ha incrementado su volumen de ventas un + 4,8 % y ha alcanzado la nueva cifra récord actual de 702,9 millones de euros, lo que representa una subida del mismo por 15º año consecutivo, es decir, en los últimos 15 años la facturación ha ascendido casi 280 millones de euros o, lo que es lo mismo, un fantástico 66 %.

El volumen de ventas de 702,9 millones de euros se corresponde con una producción total de 6577 millones de hectolitros. Con ello, el grupo Krombacher, a pesar de los ajustes necesarios realizados en el precio en octubre de 2013, ha mantenido sus ventas más o menos estables y casi ha alcanzado el resultado del año precedente de (6619 millones de hl).

La familia de marcas de Krombacher continúa por la senda del crecimiento
El aumento de los costes de materias primas, de energía y de personal provocó que en octubre de 2013 se materializase un aumento de los precios de venta de salida. En lo que respecta al volumen de ventas, la marca Krombacher ha crecido sobre un 5,4 %, lo que se traduce en 30,7 millones de euros más hasta los 598,4 millones de euros actuales (año precedente: 568 millones de euros). La producción asciende así a 5469 millones de hl y se queda tan solo a un 0,65 % por debajo del año anterior (5505 millones de hl).

El volumen de ventas de las marcas sin alcohol del grupo Schweppes ha crecido en comparación con el último ejercicio un + 4,9 % hasta alcanzar los 88,5 millones de euros actuales (año precedente: 84 millones de euros). A pesar del aumento de precios, la producción total creció cerca del + 1 %, esto es, aprox. en 9000 hl y marcó la mejor cifra hasta la fecha: 876 000 hl (año precedente: 867 000 hl).

En contra de la tendencia del mercado, el negocio de restauración de la cervecería Krombacher también mostró crecimiento y superó el resultado del año precedente, alcanzando una producción anual de 705 000 hl,
lo que representa un +0,7 % más que el ejercicio anterior (año precedente: 701 000 hl). Hemos logrado convencer a los restauradores de que también sirvan Krombacher Hell, Krombacher Dunkel y Krombacher Weizen, consiguiendo una evolución global positiva. Krombacher se desmarca así de la tendencia del mercado que indica un descenso del 4-5 % en el sector de la restauración.

También hay noticias positivas en el negocio internacional: por primera vez Krombacher International ha superado el hito de los 200 000 hl, ya que en 2014 se produjeron 201 000 hl, lo que en términos totales se traduce en un resultado positivo de un 7,4 % más que el año precedente. El volumen de ventas del resto de las marcas ha retrocedido de 19 millones de euros a 16 millones y actualmente la producción asciende a 232 000 hl (año precedente: 247 000 hl); el retroceso hay que achacarlo sobre todo al cierre de la cervecería Eichener en Kreuztal-Eichen. La cantidad de empleados se eleva a 968 (año precedente: 959).

Krombacher Pils líder indiscutible del mercado
El año pasado Krombacher Pils reforzó su posición como marca de Pils más apreciada y más vendida de Alemania, aunque se vendiesen 111 000 hl menos. En total se produjeron 4250 millones de hl de Krombacher Pils (año precedente: 4361 millones de hl). El descenso proviene de las pérdidas derivadas del incremento de precios aunque en ciertos momentos también hubo cambios de los consumidores a favor de Krombacher Hell, Dunkel o Weizen. Aún así, en 2014 Krombacher Pils defendió con éxito su posición como líder indiscutible del mercado con casi un 10 % de cuota del mismo (fuente: Nielsen). Una de cada diez cervezas Pils que se bebe en Alemania se fabrica en Krombach.

Claro aumento de las ventas de Krombacher sin alcohol
Las sin alcohol siguen avanzando sin pausa. Krombacher sin alcohol alcanzó en el año 2014 un nuevo máximo de producción total con 348 000 hl (año precedente: 333 000 hl), lo que representa un imponente crecimiento del 4,5 %. El excelente sabor de la Krombacher sin alcohol convence a un número cada vez mayor de consumidores que optan por una bebida refrescante e isotónica. Krombacher sin alcohol es un claro líder del mercado con casi un 20 % de cuota del mismo. En la maratón de Haspa Hamburg de 2014, y en muchos otros eventos similares, las decenas de miles de participantes pudieron disfrutar del magnífico sabor de Krombacher sin alcohol.

Krombacher Radler, la n.º 1 en Alemania
Con un crecimiento del 3,4 %, lo que en cifras absolutas se corresponde con un incremento de 15 000 hl, la Krombacher Radler se mueve ahora en una producción total de 450 000 hl (año precedente: 435 000 hl). Con casi un 20 % de cuota de mercado, la Krombacher Radler es líder diferenciada por delante del resto de competidores que se encuentran a una gran distancia en lo que a marcas respecta. Ello implica que una de cada cinco Radler que se bebe en Alemania procede de Krombach.
Krombacher Radler sin alcohol también lidera el mercado en el segmento de las Radler sin alcohol. En este sector, la cuota de mercado ronda el 24,9 % o incluso más.

La Weizen de Krombach en ligero descenso
Desde su introducción en el mercado en el año 2008, la curva de crecimiento de Krombacher Weizen no había parado de ascender, pero 2014 será el primer año en que Krombacher Weizen deba asumir un retroceso del 5,4 % con 228 000 hl, lo que supone un descenso de 13 000 hl. El principal motivo de esta merma es que los competidores en el segmento de las Weizen no han realizado ninguna subida de precios. La que continúa en la senda del crecimiento con una subida de más del 5 % es la Krombacher Weizen sin alcohol, que convence cada vez a más consumidores. En 2015 Krombacher renombrará la Weizen-Radler y la transformará en «Krombacher Weizen-Zitrone Naturtrüb», lo que permitirá una mejor clasificación dentro del segmento del mercado siempre creciente y dinámico de las bebidas Weizen combinadas.

Demanda de especialidades: Krombacher Dunkel
La potente familia de marcas de Krombacher se reforzó en 2011 con la Krombacher Dunkel, de sabor malteado y aromático. Tras la exitosa introducción del producto en la restauración, Krombacher Dunkel se ofrece también desde octubre de 2012 en el comercio minorista para satisfacer la demanda que los consumidores tenían de cerveza negra. En 2014 la producción se contrajo 10 000 hl hasta los 40 000 hl actuales; los motivos de este retroceso son las pérdidas causadas por el aumento de precios así como la renuncia consciente a hacer promociones en el sector de descuentos. Por otro lado, también seguramente tenga relación con el hecho de que haya habido compradores de prueba que después se pasaron a otros tipos de Krombacher como a Krombacher Hell, por ejemplo.

Krombacher Hell: una introducción exitosa el primer año
Krombacher Hell está en el mercado desde febrero de 2014 y en sus inicios ya ha superado con creces las expectativas. En el primer año se fabricaron unos satisfactorios 64 000 hl y se alcanzó el liderazgo del mercado en el segmento Hell en la zona de origen de Renania del Norte-Westfalia. Krombacher Hell es una cerveza Lager sabrosa, suave y ligera que atrae a un grupo objetivo cada vez mayor: consumidores mayores de 20 años, hombres y mujeres por igual, que prefieren cervezas menos amargas. La exitosa estrategia de comunicación de la marca realizada con Matthias Schweighöfer tendrá continuación en 2015 y habrá otras novedades en el embalaje que garantizarán nuevos impulsos adicionales para la venta. Esperamos impacientes el verano de 2015 para comprobar si el segmento Hell se establecerá a nivel nacional a largo plazo.

Garantía de éxito sin alcohol en los refrescos: LA FASSBRAUSE DE KROMBACHER es líder del mercado
LA FASSBRAUSE DE KROMBACHER es líder del mercado en el segmento de las Fassbrausen, con una cuota de mercado del 25,3 %. En 2014 se fabricaron 4000 hl más, de modo que la producción total se elevó hasta los 89 000 hl. Su buen sabor reconocido y su proceso de producción independiente garantizan el éxito en el mercado. Como «verdadera» Fassbrause elaborada de forma natural sobre una base de malta y no con cerveza sin alcohol (como hacen muchos otros competidores), la FASSBRAUSE DE KROMBACHER ofrece un aspecto diferenciador objetivo que los consumidores valoran frente a las del resto de fabricantes: su 0,00 % de alcohol la convierte, en contraposición a la mayoría de las demás, en un verdadero refresco y no una bebida combinada con cerveza, lo que reviste gran importancia sobre todo para los niños. En 2015 se prolongará la exitosa campaña de 0,00 % de alcohol con nuevos diseños.

Otras marcas
En el resto de marcas, entre las que se cuentan Eichener, Rhenania Alt, Rolinck, Cab y Vitamalz, se ha notificado una producción de 232 000 hl (año precedente: 247 000 hl). En esta cifra no se incluye la producción de Iserlohner Gastro GmbH; en lo que respecta a lo demás, las pérdidas de producción se deben al cierre de la cervecería de Eichen.

Las marcas sin alcohol bajo el paraguas Schweppes crecen exitosamente
El grupo Schweppes, con las marcas sin alcohol Schweppes, Orangina y Dr Pepper, ha crecido en 2014 tanto en volumen de ventas como en producción a pesar del incremento de los precios. Así, la marca Schweppes refleja un crecimiento de 17 000 hl, lo que se traduce en un incremento del 2,4 %, por lo que Schweppes produjo un total de 718 000 hl (año precedente: 701 000 hl). A este incremento, además de la variedad Russian Wild Berry, contribuyen en gran medida las nuevas variedades amargas-dulces de Schweppes Fruity. Una nueva campaña televisiva, la revisión del equipamiento del producto y los nuevos embalajes también generan importantes impulsos dentro del creciente segmento de limonadas premium.

La marca Orangina registra ligeras pérdidas del orden de 4000 hl debido al incremento de precios así como a la menor cantidad intencionada de promociones realizadas en el comercio, de forma que la producción total se limitó a 101 000 hl (año precedente: 105 000 hl); lo mismo sucede con Dr Pepper, la marca de culto en EE. UU., que pierde igualmente 4000 hl y se sitúa actualmente en una producción de 47 000 hl.

Oportunidades para un mayor crecimiento.
Las variedades clásicas de Schweppes en la botella Alice de alta calidad de 0,2 l ya están disponibles a partir de ahora en un práctico pack múltiple de 4. Con él, Schweppes ofrece ahora un embalaje pequeño y de uso múltiple adaptado a la necesidad de disponer de tamaños menores; este envase reducido es perfecto para mezclar combinados. Además, la introducción de una lata estrecha de alta calidad de 0,33 l en todas las variedades principales de Schweppes generará nuevos impulsos en la comercialización porque atrae a nuevos grupos objetivo.
La marca Orangina arranca el 2015 a toda velocidad: la exclusiva y característica «Bulby Bottle» de 0,25 también estará disponible en el LEH clásico. La revisión completa del equipamiento del producto y una nueva generación de cajas aportarán impulsos adicionales de venta y, a mayores, en los meses de verano se lanzará una nueva campaña de carteles.
En el caso de Dr Pepper, Dr Pepper Energy será una novedad mundial puesto que Alemania es el primer y el único mercado en el que está disponible esta bebida energética. La lata de 0,5 l se comercializa en bandejas de 12 unidades a través de Drinks & More y, desde finales de noviembre de 2014, ya está disponible para todos los clientes. Con casi un 8 % de crecimiento, el mercado energético en Alemania es un campo en el que Dr Pepper se integrará también ahora con éxito.

Impulsos positivos procedentes de inversiones en el 2015
En 2015 Krombacher seguirá invirtiendo para garantizar el futuro de la empresa. La construcción de un almacén de estantes elevados en Littfetal debería asegurar a largo plazo la capacidad de suministro de la cervecería Krombacher y estar también a la altura de la creciente estacionalidad de los productos. El proyecto de construcción representa una de las mayores inversiones de los últimos años y rondará los 25 millones de euros.

A mayores, en noviembre de 2014 se instalaron nuevos tanques de cerveza: tres «pequeños» y seis grandes. Los preparativos para la construcción se iniciaron a comienzos del 2014 y se espera que su puesta en funcionamiento se realice en la primavera de 2015. Esta medida enfocada a ampliar la capacidad, era imprescindible debido a la variedad de tipos, puesto que las nuevas versiones exigen espacio adicional de macerado y de almacenamiento para poder tener listas todas las bebidas de la cartera de productos al mismo tiempo para su llenado. La creación de nuevas ubicaciones de macerado y de almacenamiento garantiza ahora de cara al futuro la capacidad de entrega con su correspondiente crecimiento. El total de la inversión asciende en este caso a aprox. 12 millones de euros.

Además, en 2015 se construirá una planta de cogeneración en los terrenos de la empresa. Con ello, la cervecería Krombacher pretende reducir hasta en un 20 % la energía que se compra sustituyéndola por el autoabastecimiento. La protección de los recursos y el respeto por el medio ambiente y el clima son prioritarios en el concepto de suministro de electricidad y calor; además, se incrementará la seguridad del abastecimiento. La puesta en funcionamiento de la planta de cogeneración de Krombacher está prevista para comienzos de abril de 2015.

Uwe Riehs, directora de marketing de la cervecería Krombacher, afronta con seguridad el nuevo año: «Estamos totalmente preparados para 2015. Nuestra elevada calidad de producto, la arrolladora fortaleza de nuestras marcas y la gran pasión que sentimos por nuestras marcas Krombacher, Schweppes, Orangina y Dr Pepper seguirán contribuyendo en el futuro al crecimiento sostenible de nuestra casa».

Krombach, enero de 2015